Si me preguntan que le falta o necesitan a los diarios (impresos) para superar la crisis que los zamarrea desde todos los frentes, la respuesta no sería nada sencilla. Convengamos que no habría una sola y única receta y no habría por lo tanto una sola forma de abordar el tema pero al mismo tiempo tengo una mínima certeza: mercadeo inteligente y publicidad más inteligente aún. ¿Discutible?, si por supuesto. Y más aún para los ortodoxos y conservadores profesionales del periodismo y la comunicación que piensan que con sólo el contenido basta para eso. Me temo que sólo con eso, nones. 

Siempre mire (miro) con cierto y silencioso pavor, por que disimularlo, cuando en las redacciones se desprecia y menosprecia al mercadeo de un producto impreso. A veces la supuesta sabiduría y autosuficiencia comunicacional engaña y logra disfrazar la ignorancia. Si sólo una de las variables de un producto, en este caso el contenido, es la madre de todas las salvaciones, entonces mejor vayamos cerrando.

Y eso que estamos en el 2010. Pero siempre hay alguien por ahí que demuestra, en este caso sin proponérslo, todo lo contrario y que como en la vida misma, las cosas son poliédricas y no responden a una sola variable Y más aún cuando en una escuela o universidad de diseño o publicidad, se ponen a pensar en como comunicar las ventajas de un producto. Como lo hizo Miami Ad School con el diario gratuito inglés Metro que es memorable y para mi gusto casi perfecta (el casi es por que creo que no existe la perfección).

Si yo fuera el director del diario Metro de Londres, ya mismo estaría contratando esta campaña publicitaria publicada en el sitio adsoftheworld.com . No lo dudaría un segundo, además si dudo, tal vez empiece a pensar en que el contenido sea la única salvación y no la termine contratando. A veces mejor dejarse llevar por el instinto (o casi siempre).

Tampoco es que sea mala la campaña ideada por la agencia Dag & David y que en el pasado abril de este año el diario Metro lanzó en Londres. Todo lo contrario. Sólo que la complejidad, profesionalidad  y elaboración de esta campaña contrasta con la simpleza, efectividad y si se quiere ingenuidad de la ideada por un alumno de Miami Ad School y es en ese contraste que prefiero lo simple, directo y por que no ingenuo.

[+] Información relacionada:

[1] El valor del papel impreso, territoriocreativo.es [2] Las empresas del Reino Unido vuelven a reducir sus presupuestos de marketing y publicidad, puromarketing.com [3] América Latina experimenta un crecimiento del gasto publicitario a nivel mundial del 48% durante el último año, puromarketing.com [4] Diesel recluta a las blogueras más sexys de México para promocionar una fragancia muy masculina, marketingnews.es

||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||

::: LECTURAS DIARIAS PARA COMPARTIR

• Cómo perciben los usuarios las marcas que están en Twitter, emprendedoresnews.com • Esclavos de la BlackBerry, emprendedoresnews.com • España, varias empresas están en problemas para afrontar los premios del Mundial 2010. ¿Y ahora, quien paga? infobrand.com.ar • Negocio freemium para medios locales, periodistas21.blogspot.com • “Nosotros queremos revitalizar el periodismo ciudadano”, periodismociudadano.com