No se por qué, tal vez será exceso de racionalismo, pero siempre me resistí a conjugar juntas las palabras arte con diseño editorial y menos aún no se por qué, en las portadas de las revista nunca me resistí a juntarlas. Rarezas del pensamiento. Vericuetos raros, pasadizos extraños de la semántica de las divagaciones y de las contradicciones. Si, hay un arte, un misterio, magia, una estética más allá de la función, el mercadeo y la comunicación en las portadas de las revistas. Las portadas, al igual que un plato de comida bien elaborado, tienen sus secretos y su sazón.

Rodrigo Sánchez, el diseñador y periodista español de la revista Metrópoli es, sin duda, el Ferrán Adriá de esos "cocineros de portadas" y que conoce muy bien esos condimentos y siguiendo con las contradicciones no hablare de Rodrigo Sánchez ni de su excelente trabajo, sino de las portadas y de otras portadas, pero lo cito como referente en el arte hacer portadas de revistas. Tal vez la idea sea encontrar esos secretos que hacen que el diseño y el contenido se fundan en una amalgama única que hacen que el arte de tapa se haga presente, solito sin mucho más que agregar.

Sería difícil y tal vez poco útil hablar de lo que no hay que hacer o que no funciona, prefiero, como siempre, enfocarme en los buenos ejemplos que abundan en la red en sitios que compilan buenas portadas de todo el mundo. Y hablando de cocineros y sin intentar dejar una fórmula o, como siempre a costa de ello, aquí dejo mis conceptos de que debe tener una buena portada de revistas o mejor escrito, que busco al diseñar una portada y que ejemplos de terceros logran tener ese sazón que tanto me gusta que tengan las portadas de revistas y según cada mercado y tipo de producto y que en en general son;

1. Equilibrio: A veces es la marca, a veces es la imagen, a veces es el tema, otras es el concepto, pero siempre todo debe estar, aún en una tapa caótica, en equilibrio muy delicado entre forma y contenido. Un todo más que las partes. Lograr que todo este en su lgar sin que desarme el "deber ser" de una portada es lograr el arte de tapa.

2. Impacto: Sin el golpe gráfico preciso, sin ese grito casi afichístico, para mi las portadas se mueren. No se destacan en el punto de venta, aún cuando una revista no dependa de ese impacto por que por ejemplo va dentro de un diario los domingo, el impacto es un elemento importante.

3. Contenido: Si se ha dicho miles y miles de veces y se dirá miles de veces más, pero no por repetirlo deja de tener valor: sin contenido no hay producto, después del impacto si no hay sustancia, si no hay sorpresa en el fondo, por más que la mona se vista de seda, mona queda. El diseño, entre muchas cosas que no hace es milagros.

4. Actitud: Una portada anodina, sin que la imagen "hable", "grite" o nos seduzca con el contenido y el diseño y que apele a nuestra inteligencia con algún guiño, estoy seguro que no tendrá la más mínima oportunidad en el punto de venta.

5. Marca: Si, compramos por hábito, por costumbre, por recordación de marca. Nos guste o no más y allá de lo tópicos anteriores en el punto de venta decimos, por favor me da tal revista, y sin haber leído el título o ni haber visto la portada, casi com un acto reflejo. Por eso el logo siempre presente y lo más visible posible.

6. Tipografía: Contraste, elegancia, impacto y personalidad. Mucha personalidad. La tipografía le da a una portada todo esos atributos que hacen que muchas veces sin ver el logotipo de la revista ya sepamos de que revista es.

7: Foco editorial: Se puede tener un buen contenido, una buena nota de portada, un buen diseño, pero si lo que se quiere decir sobre el tema que se presenta falla en su foco y no se entiende a simple vista, sin muchas apelaciones la portada perderá mucha de su fuerza en el primer contacto con el lector.

Con seguridad se pueden agregar algunos puntos más pero esto son una constante cada vez que me toca evaluar un diseño y encarar un proyecto de revistas donde la portada es esa parte del todo que primero ve el lector en punto de venta y que hay que trabajar con sumo cuidado. Aquí dejo una selección de trabajos de otros que muestran y resumen estos siete puntos sobre una buena porta. Por que aún en la era de  las tabletas gráficas, el arte de tapa, sigue siendo muy importante.

http://www.islands.com/magazine

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http://www.realsimple.com/

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http://www.businessweek.com/

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http://www.idfxmagazine.com/

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http://www.westeastmag.com/

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http://www.nymag.com

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http://blog.vogue.xl.pt

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http://www.timeoutbeirut.com/

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http://www.1859oregonmagazine.com/

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::: Un web en la web: Entre tantos web de diseño o sobre diseño en este podés buscar colores web con sólo mover el ratón por sobre la página y al pie te aparecen los códigos y sus compatibilidades. Interesante.

::: Noticias de otro mundo: El nacimiento de un nuevo país es un acontecimiento poco frecuente en estos días y si es por la vía de un referendum popular más aún. Sudán del sur, está a punto de ser declarado por su pueblo como un estado independiente. Y allí donde los grandes medios se olvidan de las historias detrás de las noticias, los medios alternativos las rescatan y nos la cuentan. "Voy a votar porque, aunque a mí me ejecuten, los otros podrán disfrutar de nuestro país”. Determinación y valor más allá de todo. Y no importa que sea en Africa o en Alaska, el lado humano de la historia nos la hace cercana, nos la hiperlocaliza.

::: Radar de enlaces:

• Preguntando se llega Roma y con la red de redes llegas más rápido Internet, contesta mi pregunta

• Se sabe a que hora se entra a la redacción, nunca la hora de salida  Los horarios de los periodistas

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