El punto de venta actual, el kiosco para ser mas especifico, se puede parecer a un cementerio cuando las portadas se apilan y se juntan sin poder diferenciarse unas de las otras. Allí la venta y todo lo demás depende de la voluntad del kioskero para tener una ubicación adecauda en los estantes, también que el mercadeo haya hecho un buen trabajo para que el lector busque la revista en el mar de posibilidades que se le ofrecen delante de sus ojos y por supuesto que el contenido tenga la pertinencia y relevancia para que llevemos nuestra mano al bolsillo y compremos un ejemplar. El impacto gráfico es un elemento que ayuda a la diferenciación y que debería provocar el impulso de venta y , en este contexto, las revista de nicho o especializadas tienen oportunidades para destacarse en lo gráfico con el ementos o apuestas que una revista de contenido general no puede apelar con la misma efectividad y facilidad.

Muchas veces se pierde de vista que no todos los lectores van directo al kiosko a comprar una publicación que ya es de su preferencia o a la que les son fieles. Si bien esto puede cambiar según cada mercado, es inocultable que, cada vez más, en los puntos de venta además de revistas se ven otros productos y que es una oportunidad para aprovechar el hecho que potenciales lectroes estén frente al producto. Atraer lectores es siempre un imperativo ya que, después de todo, un lector que hoy es fiel fue uno infrecuente o no lo era en otro tiempo.

Repasando mi archivo de las últimas fotos que saqué en los aeropuertos, kioskos y de algunas portadas que me llamaron la atención, encontre algunos detalles en los que no había reparado en su momento y que ahora al repasar esas imágenes, inspiraron esta entrada y que me recordaron la importancia que tiene la portada no sólo en si misma sin en relación al entorno competitivo en el cual una publicación impresa está inmersa.

El orden no siempre es progreso. En el aeropuerto de Fortaleza, Brasil, todo parece estar en orden pero si miramos bien, ese orden pulcro potencia algunas otras deficiencias sobre tdoo en la diferenciaión de la oferta de contenido.

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Caos indiferenciado. Miami, Estados Unidos, otro estante, otros productos, otros colores y productos. La diferenciación y el impacto siguen ausentes aún cuando las revistas para adolescentes tengan portadas donde el caos es un denominador común.

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Tenemos tapa. Y en el estante del aeropuerto del kiosko de Fortaleza en Brasil, el viejo truco del interrogante y la portada negra funciona en el mar de potadas sin mucho destaque gráfico.

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Algunas tapas que me impactaron. Ya sea en la red o en el punto de venta estas portadas me impactaron por su diseño y la diferenciación que lograban al menos a mi vista. En algunos casos el uso de color, de una foto blanco y negro o por la composición general de la portada tienen un diferenciador, un destaque que las hace esaltar del resto. En algunos casos el propio foco editorial del producto asegura un diseño y uso tipográfico diferenciador que también ayuda a una mejor selección y edición fotográfica. Es difícil, no imposible, trasladar los recursos de diseño que puede tener una revista especializada a una revista de contenido general. Sus contextos competitivos son muy diferentes y lo mismo es sus formas de mercadeo, de todos modos siempre algo se puede reinventar de un lado y del otro.

::: APOSTILLAS DEL DIA

::: El fin de la gratuidad y las posibles nuevas redacciones >>> En la evolución de la red de redes como medio estamos entrando en la redefinición de los modelos de negocios, modelos informativos, de contenidos y de comercialización. Todo esta bajo la lupa implacable del tiempo y de este momento en que las inversiones son cada vez más evaluadas desde la óptica exclusiva del retorno y no tanto, como en los inicios de Internet, por la aventura y la necesaria dosis de adrenalina que llevaba a ser el pionero en la carrera que se iniciaba en aquellos años locos para desembocar en estos tan ríspidos e inclementes donde la cuenta resultados se impone al fin. De la gratuidad total a esta transición del pago al menos en pequeñas dosis, no mediaron muchos años. Más racionalidad no nos lleva siempre y en automático a menos innovación, tanto la escases com la abundancia de capital son buenos combustibles para afilar el ingenio. Mientras las ediciones digitales comienzan a sentir la presión de quién se ve como el futuro ineludible y esa presión obliga a pensar en nuevas formas de organización de estructura editorial y cual sería el modelo de negocio más sustentable. Redacciones abiertas, integradas, diluídas o convergentes, modelos de pago, micro pagos, modelos mixtos, freemium, por suscripción, en fin todo puede experimentarse. Llegó la hora de innovar, o fundar, las nuevas redacciones digitales con un pie en el futuro próximo y otro en el lejano futuro impredecible. No todo vale, pero al mismo tiempo todo se puede intentar. Los tiempos soplan a favor de los contenidos, su diseño y las nuevas formas de distribuirlos.

::: Como no sentirse así, si ese perro sigue allí>>> Caminando de noche por París de repente un afiche me grito. Y no por su pésimo diseño sino por su peor concepto político. En la era global y de integración los nacionalismos violentos están a flor de piel.

Y esa agitación, a veces escondida detrás de un afiche, otras detrás de un voto con mayor despliegue mediático, se capta en el aire. De la violencia generacional y doméstica de la Naranja mecánica a la violencia entre culturas. El hombre entre el individuo y lo colectivo.

"Como decíamos en De las naciones a las redes, el nacionalismo al fin consiste en eso, en levantar imaginarios sociales y mediáticos que viven en la excepción permanente de la realidad nacional", tal vez, este cometiendo el peor de los pecados, el de la descontextualización y del pensamiento "collage" de este tiempo control c / control v. A veces la tentación es muy grande cuando una entrada logra resumir un pensamiento tan complejo e importante para estos tiempos de integraciones globales. La territorialidad geográfica llevada a ideario político a veces, o casi siempre, reduce y confina el pensamiento general a un rudimentario racimo de obviedades impuestas con la simulación de profundidad que da la cercanía y el aglutinamiento de ciertos códigos que la superstición dota de un significado de supuesto origen común y que sirve de base a la edificación de una idea de identidad, casi siempre de presunción superior. Peligroso en extremo donde los microfascismos, el del barrio, el de la ciudad, el del equipo de fútbol hasta al de la nación, se convierten en el adjetivo demonizador contra el que es diferente, vive en la otra vereda, piensa en contrario o sólo es hincha de un equipo de fútbol que no es el de la mayoría dominante.

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::: Las palabras en las cosas>>> Cada tanto las cosas, a veces pequeñas, dicen mucho, no se si tanto que más que mil palabras. El significado en este caso depende de cada uno, de aquello en lo que uno este pensando en ese momento. (fuente: frederiksamuel.com)

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::: Perter Gabriel, el revisitador >>> Al entrar al inevitable, al menos para mi, local de la Virgin en Paris me encontré con la sorpresa del lanzamiento del nuevo trabajo de Peter Gabriel y que pronto estará en mi iPod y podré decir más sobre este CD. Sin guitarras, sin baterías, sólo acompañado por una orquesta, el ex cantante de Génesis, recrea doce temas de David Bowie, Paul Simon, Elbow, Bon Iver, Talking Heads, Lou Reed, Arcade Fire, The Magnetic Fields, Randy Newman, Regina Spektor, Neil Young y Radiohead. El nombre de este CD, si se lo reduce en forma literal, Scratch my Back, Ráscame la espalda, puede dar la idea que no tiene ningún sentido, bueno puede que no lo tenga. Scracht my back, es una expresión inglesa usada en Estados Unidos y Reino Unido, para decir tu me ayudas con esto y te ayudo con aquello, en castellano sería una mano lava a la otra, y en este caso dame una canción tuya y yo te doy una mía como declaró Peter Gabriel a Reuters. Un trabajo en que Peter Gabriel parece haber tomado riesgos importantes, algo que, por otra parte, es frecuente en su productiva carrera artística.