Mario García desde su bitácora en inglés, estuvo reportando paso a paso este proyecto de repensamiento de Moskovskiye Novosti (en Ruso sería, Московские новости, en inglés Moscow News, en español, Moscú Noticias) un diario con una rica hoja de vida. Un testigo ineludible de la historia rusa de los últimos años. Y ante lo largo de ese nombre que para nosotros es impronunciable, los lectores lo simplifican todo y lo resuelven con un MN. Adoptaré esta forma de nombrarlo de ahora en adelante.

MN salió a la calle en 1980 dado el creciente numero de residentes y visitantes extranjeros en Moscú en aquellos años en que se realizaron los Juegos Olímpicos de Verano. Luego sufrió varios cierres y en sus mejores épocas se editó en diferentes idiomas. Cambió varias veces de propietarios sin cambiar su línea editorial hasta que en el 2007 MN pasó a formar parte de productos mediáticos de la Agencia rusa de información internacional RIA Novosti.

En una de sus reaperturas en 1980 con el formato de semanario, coincidió con el inicio del fin de la guerra fría. Y MN no fue neutral en aquellos días de cambios (ningún diario lo es en ningún lugar del mundo y menos en aquellos tiempos de transformaciones tan dramáticas) por el contrario, MN no sólo informó sobre el fin de la guera fría sino, que aprovechando el hecho de haber sido creado para informar a los extranjeros residentes en la Unión Soviética lo que le daba más libertad para tratar los temas, alentó los cambios que se aproximaban en el liderazgo del régimen soviético y que comienzan con la muerte de Lonid Brezchnev en 1982 y se cristalizan con MIjail Gorbachov y su ahora célebre Perestroika y en ese contexto, MN, se volvió un diario de referencia en aquella época.

Cerrado, una vez más, en el 2008, MN renace ahora en el 2011 con un nuevo concepto que va más allá de un solo soporte. Con una rica historia de la que el equipo del diario se siente orgulloso MN da un paso hacia el futuro con el empuje y la fuerza que da el hecho de intentar ser un diario nuevo para una nueva era global e interconectada y surcada por las multiplataformas. MN no sólo aspira a ser un diario inteligente sino que tiene el patrimonio histórico para serlo en los lectores más jóvenes que tal vez sean hijos de los admiradores de MN en sus épocas de apogeo.

::: El proceso de cambio

Mario García, líder del equipo y principal consultor del proceso, comandó los primeros diálogos con los editores y equipo directivo captó el mensaje que recibía de los antiguos y nuevos editores y de aquello que pretendían en este renacimiento de MN: dinamismo acorde a la era digital, moderno y contemporáneo sin perder seriedad, lograr recrear la mirada inteligente que supo tener el diario y al mismo tiempo y junto a todo esto, el diario debía ser atractivo para los anunciantes. Todo un desafío.

Para este proyecto Mario convocó a un equipo internacional, Jan Kny (Alemania), Christian Fortanet (España), Massimo Gentile (Italia) para el desarrollo de los primeros conceptos y Jim Parkinson (Estados Unidos) que trabajó en el desarrollo de logotipos y por pedido del propio Mario me sume luego como representante argentino de este equipo multinacional para ayudar con el desarrollo del logotipo final que el diario aprobó luego de que el diseñador y tipógrafo ruso Valery Golyzhenkov, lo terminara de conceptualizar y plasmar como la nueva cabecera del diario.

El proyecto pasó por varios prototipos, de los más audaces a los más conservadores, con ideas que el propio Mario tenía muy claras en la cabeza y que paso a paso fueron plasmándose en el papel sin perder nunca de vista la estructura de la narrativa que debía tener el diario y que el editor gráfico de MN, Fedor Korol, ya había comenzado a desarrollar en nuevas páginas y prototipos yq eu se podría resumir en:

1. No perder de vista el concepto multiplataforma.

2. Tener más volumen de texto con puntos de entradas clásicos y directos.

3. Tratar de mantener una foto dominante pero siempre con el texto como protagonista principal.

4. El marco tipográfico seleccionado tiene/tenía la dosis justa de elegancia, clasicismo y modernidad y había que mantener esa dinámica (Brioni Pro en títulos y textos y Sans Fedra en el resto del diseño, ambas fuentes son de Typotheque)

5. Sostener el uso sutil y delicado del color en cada sección siguiendo los consejos y sugerencias dados a Mario por la canadiense Pagie Stark Adams.

Así en estos resumidos cinco puntos el nuevo proyecto del ícono de la prensa rusa, Moskovskiye Novosti, sale a la calle en Moscú un día como hoy, 28 de marzo de 2011. Un diario testigo de la historia y al mismo tiempo parte de ella.

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::: Aquí algiunas páginas del rediseño