Este artículo fue publicado hace dos años atrás por la revista IDEAS ON line. En tiempos líquidos, móviles y cambiantes es bueno repasar y nutrir, a diario, lo que vamos pensando. En itálicas los agregados de la nueva versión.

Las tipografías , los colores y las maquetas vendrán después en respuestas a definiciones de contenido, o deberia ser así. En estos días la exigencia para los diseñadores es doble ya que hay que no sólo invertir el orden de las prioridades por las cuales la mayoría de las veces se comienza a diseñar, sino que pensar en varias plataformas de contenidos al mismo tiempo y como estas se integrarán para evitar reprocesos en la elaboración de la información, es una realdiad ineludible. Tal vez para muchos profesionales del diseño sea una limitación, para mi al contraio e suna gran oportunidad de repensar los proyectos desde una perpectiva más amplia y abarcadora que ensanchan las posibildiades de diseño y de darle forma a esos contenidos.

Si las audiencias son heterogéneas el contenido debe se diverso y compacto, no uno u lo otro, tal vez debe pensar a diario en los por qué comprar o visitar esa edición y que, por supuesto, no se encuentre en la competencia. Un diario tal vez sea mejor ordenarlo por temas o enfoques y no sólo por secciones por ejemplo.

A modo de pequeño listado enumero algunas ideas al respecto

• El diseño debe lograr diferenciar el producto en el mercado, sin la singularidad de un diseño no hay singularidad en la información.

• Pensar que la competencia siempre nos copia o se mimetiza no es un argumento inteligente, aunque lo haga en forma evidente. Si esto ocurre primero revise su estrategia de mercadeo antes que pensar en un rediseño. Por que al final de cuentas todos los diarios tienen columnas, tipografías, colores, sumarios, cabezales y demás elementos informativos. Sólo con el buen contenido tal vez no alcance para diferenciar un producto editorial el engranaje bien aceitado de mercadeo > integración de contenido > nuevos medios >diseño > mercadeo > integración de contenido > nuevos medios, son una buena forma de lograr el éxito de una publicación

• La diferenciación de un producto editorial pasa por saber usar el minimalismo o el maximalismo según convenga a cada mercado y audiencia.

• Hoy las audiencias se relacionan con los medios en base a experiencias y la revolución inevitable que está sucediendo en los medios digitales obliga a los medios tradicionales a aumentar su contacto lo más directo posible con los lectores y a proporcionar una experiencia informativa, de utilidad, servicio y valor agregado para el lector.

• El diseño de un periódico debe reforzar el soporte y la experiencia de leer en papel, no debe ser un portal de Internet “trasplantado” a una hoja impresa.

• La falta de tiempo de los lectores no es sólo un problema para los periódicos impresos, sino para todos los medios, incluidos los digitales. Un diario agrega valor a un lector cuando le hace sentir que hoy le hizo saber algo que ayer no sabia y que además le es útil y el lector sabe como administrar su tiempo para leer aquello que le interesa y le resulta imprescindible.

• Hoy más que nunca las ideas simples son las que valen, pero son las más difíciles de conseguir, por ejemplo un diario que se comenta, en la red o en el bar, es un diario que se lee.

• Desvincular la versión impresa de la digital es un buen camino hacia la nada o el fracaso, usted decide.

• Ante la avanlancha y el asalto de los ciudadanos a los medios de comunicación gracias al participación y a la masificación de las herramientas de edición y publicación en línea, sólo queda adpatarse a esta nueva realidad y pensar como aprovecharla para crear contenido relevante y atractivo para esas audiencias más allá del soporte.