El dabate sigue su curso. Papel o no papel. Adiós o no a lo impreso. iPad, tabletas o que. Las realidades de un mercado no son, y creo que lo serán cada vez menos, exportables en automático bajo la etiqueta siempre generosa pero poco significativa de las "tendencias internacionales". Son sólo eso, tendencias que pueden o no verificarse en algún caso. Y más aún en mercados que ya no son unidireccionales, y todo indica que ya no volverán hacerlo nunca más, en la emisión de la información. Mirar las audiencias dentro de las audiencias. Un corte vertical para ver oportunidades.

Los nichos se imponen también, desde un tiempo atrás, en los medios impresos y no sólo para aumentar lectores o alcanzar nuevos con otras temáticas, sino para entender que en un mismo grupo de lectores ya captado, hay grupos que pueden unirse por afinidad o intereses comunes con temáticas específicas y que con un sólo producto no los está satisfaciendo del todo o mejor dicho casi nada. Y esto incluye, por supuesto, a los anunciantes de un medio impreso.

El diario líder de Panamá, La Prensa, miró de esta manera a su audiencia y en plena crisis económica mundial del 2009 se preparó para desarrollar una nueva revista específicamente sobre autos y lanzarla en el 2011 cuando lo más fuerte de aquel vendaval económico amainara. Así nació Cero.Km, una revista que fue desarrollada íntegramente desde el plan editorial al diseño por García Media Latinomérica.

Si hay algo a lo que no hemos renunciado, en la la aséptica y aburrida vida digital, es a las experiencias y las emociones. Y en ese contexto para muchos lectores un auto es parte de eso. No es sólo comprar un auto, es un estilo de vida, incluso una forma de relacionarse. Hay todo un universo dinámico si pensamos a los contenidos editoriales en base a las emociones y sensaciones que una determinada temática puede tener para un grupo de personas. Los niños son una fuente fantástica de inspiración para esto, son pura emoción y su relación con el mundo es una sensación instintiva de lógica simple  y cristalina. Volviendo a los autos para los amantes de los "fierros" (dicho popular en Argentina) desde los detalles hasta la información más dura y genérica sobre un determinado modelo de auto, representan sensaciones poco racionales para el resto de los mortales que no tienen ese fanatismo pero que al mismo tiempo tal vez si lo tengan con otra temática.

Delicias de la segmentación simbólica que los medios impresos, casi siempre, dejan de lado u olvidan a la hora de crear o reinventar un producto y más aún con el cambio de escenario que impone el nuevo ecosistema mediático, verificable en casi todo el mundo, que enmarca un cambio radical: la influencia de un medio ya no puede ser entendida en relación sólo a la audiencia lograda por cantidad de ejemplares y el vínculo que generó con un determinado contenido. Un poco más simple: en productos impresos sigue importando el volumen de ejemplares en términos de modelo de negocios y sustentabilidad, pero no en términos de influencia, donde se aplica la vieja regla de que lo popular no es necesariamente influyente y donde las redes sociales y los medios digitales potencian la influencia casi al infinito. Los nichos mandan si hay un punto de escasez suficiente para que los lectores pagen por el contenido que les es relevante para sus vidas.

Y a los atributos conceptuales y simbólicos hay que darle un soporte y atributos tangibles, físicos. Allí manda el diseño en toda su extensión y simbiosis en la relación inseprable con el contenido. El mejor diseño es aquel que es invisible en tanto soporte que se hace tangible en la textura y la provocación intuitiva a recorrerlo. Y en ese entramado la tipografía, el color y la grilla son ese aliado a veces oculto otras no tanto que permite ese juego para que la fotografía, un titular oportuno o una caja de datos sea la puerta de entrada a ese contenido de sensaciones y emociones que despiertan en los fanáticos los autos de todo. ¿Y por qué usar negro en una revista de buen papel y mejor impresión a cuatro tintas? Pues, por eso mismo y además lo que tiene que saltar a los ojos son los colores de las fotografías, los del diseño sólo acompañar en un segundo plano o en donde haya que subirle un poco el volumen para crear dinamismo. La tipografía, columna vertebral de todo diseño editorial, sino aporta personalidad, fuerza y funcionalidad, mejor seguir intentado hasta que cuadre. Y la combinación Flama, Popular y Benton Modern One, además le dio identidad un extra importante.

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