Hace un dos años atrás escribí en mi bitácora personal lo siguiente: ¿Cuánto se ahorra la empresa de la manzanita en publicidad con cada lanzamiento de producto? Sólo basta que Steve Jobs, convertido en una especie de predicador budista de la tecnología, presente una nueva innovación para que todos los medios tradicionales y no tradicionales, hablen de las nuevas maravillas disruptivas que su voz pausada, estudiada y medida va presentando. El CEO de una de las empresas informáticas sinónimo de innovación, es un maestro de la estrategia y de la comunicación. En este caso la revolución de las pantallas táctiles promete ser la nueva cancha en la que deberán jugar los competidores. ¿Podrán seguirle el ritmo a la innovación imparable que inunda el mundo desde Palo Alto? Suena que será difícil. La monada macadicta babea por las calles una vez más. Los devotos infieles e impuros, hace rato que dudamos de los artilugios del mago Jobs".

Mi vanidad no es el tema, ni mucho menos creerme o que se crea que soy adivino del futuro. Nada más alejadao de la realidad. Solo puntualizar cómo se construyen los mercados, impulsando el deseo de lo que no se sabe antes que se lo desee en realidad. Una revolución dentro de la revolución disruptiva de la tecnología. Me explico, el mercadeo, digamos tradicional, seguia un bioritmo más o menos asi; se presenta el producto y se lo pone a la venta. Ahora es diferente. Primero se deja caer un rumor, luego se lo muestra en múltiples y posibles bocetos, eso se riega como pólvora fresca en la red, luego alguien hace una entrada que hace de fósforo y la pradera digital se incendia en un infierno de entradas y enlaces y más enlaces. Y al final está el producto y su presentación a una audiencia que ya desea lo que aún no ve, ni toca, ni sabe cómo será del todo ese, a esta altura, prototipo. Y de ahí, las portadas y páginas de medios impresos sólo terminan de coronoar una estrategia magistral cuyo costo es casi cero, si se lo comprara con el impacto neto positivo sobre la marca y el producto.

La revolución de las pantallas táctiles viene marchando a paso redoblado y de nuevo la manzanita hará que un patrón estandarizado se cree en el mercado o tal vez no. El 27 de enero lo sabremos. Mientras tanto la red comienza a calentar el ambiente y a derramar toda la potencia viral de su nudo de enlaces infinitos. Esto no es ni bueno ni malo, es. Y vaya que sí, es muy inteligente y efectivo!!!

Ahora bien, los nuevos dispositivos táctiles más allá de lo que nos depare el destino después de los próximos lanzamientos, son un nuevo campo para el diseño de la información y de las ediciones digitales. La oportunidad que se abre es infinita. La posibilidad de integración de lenguajes expande las maneras de presentar la información. La portabilidad y la conectividad en todo momento y lugar tal vez nos ponen (o nos pondrán) ante un nuevo tipo de "papel" de lectura. Las posibilidades están ahí, esperándonos. Tal vez los diarios tengan una gran revancha y sus ediciones digitales ya no sean como las conocimos. ¿Nace una nueva Galaxia Gutemberg?. El tiempo nos dará su veredicto.

Algunas preguntas que me vienen de repente ante las nuevas posibilidades que abre la tecnología.

¿Serán las tabletas gráficas una oportunidad extraordinaria para el micropago o pago de contenidos en la red de redes, sobre todo para contenido audiovisual?, ¿Los modelos de negocios basados en el esquema freemium, se potencian o deben cambiar?

¿La conectivdad total modifica la velocidad de la información real?, ¿La acelera o sólo abre una posibilidad más?

¿Además de la portabilidad y la conectividad no será hora de la integración de dispositivos?, ¿Para qué lllevar una laptop, un celular, una cámara fotográfica, un reproductor de Mp3 y ahora una tableta gráfica si se puede llevar todo en uno, tal vez en esta última?

Aquí una imagen que da los primeros avances de lo que podría ser esta tableta gráfica. {+] información, pulsar aquí.

::: OTRAS FUENTES

• online,es • neoteo.com • reuters.com • gizmologia.com