Permitanme definir el concepto de simpleza. Primero mi idea de simpleza no esta en relación directa con la cantidad de recursos, ni con que el presupuesto sea abultado o no en comunicación, mercadeo y publicidad, tampoco con un estilo de diseño, sino cuando la idea se trasnmite en forma directa y clara y donde la realización y el concepto no se separan sino que, por el contrario, son una sola cosa imposible de separar por más que uno quiera y que por eso potencian el impacto de la idea a transmitir. Figura y fondo. Signo y significante. Idea y realización. Diseño y contenido.

Esta campaña realizada por la agencia McCann Erickson, Geneva, Switzerland en marzo del año 2008 para Reporteros sin fornteras logra esa síntesis y convierte un concepto, desde mi óptica, memorable. Sin dejar de lado al mismo tiempo la fuerza de un mensaje relacionado a la libertad de prensa en el mundo y donde, Reporteros sin fronteras, es una de las organizaciones de referencia en señalar sin medias tintas donde la libertad de prensa se encuentra amenzada o donde no existe.

En estos tiempos en que la comunicación se vuelve compleja de manejar por la multiplicidad de posibles soportes sobre los cuales enviar un mensaje, la simplicidad se vuelve estratégica y necesaria cuando las audiencias (o como cada uno las quiera llamar) se ven bombardeadas por una multiplicidad de mensajes de todo tipo no sólo publicitarios. Cuando más simple se vuelve la comunicación, más efectiva resulta. No se trata de pregonar el regreso a un pasado comunicacional de supuesta superioridad en relación al presente. La comunicación esta cruzada, labrada y delimitada por el contexto histórico en el que le toca desarrollarse y es, al mismo tiempo, un refelejo de su tiempo y contexto, por lo tanto creo que no existe esa superioridad, son tiempos diferentes y la comunicación por ende es diferente. La discusión moral entre bueno o malo no tiene sentido si se aisla de es contexto. El presente en la comunicación es la conjugación más adecuada de la verbalización que se hace de las ideas a transmitir. Después de todo el futuro sólo se carga de presente, aprende del pasado y por ende se proyecta hacia adelante.

(Fuente: adsoftheworld.com)