A veces la publicidad da un paso más allá y no sólo comunica un beneficio o ventaja de un producto, sino que pone en evidencia una promesa seductora, provocadora y ambiciosa. Dramatiza (exagera) un concepto que, en este caso el periódico turco Zaman, asume con rotunda precisión comunicacional y autosuficiencia estética, pero vaya uno a saber sin con autoridad indiscutible, un posicionamiento libertario ante una realidad que en lugar de permitirnos avanzar sólo logra detenernos en el camino.

Nuestros prejuicios ... Nuestras paredes invisibles. ¿No es tiempo para demolerlas? (Our prejudices... Our invisible walls. Isn't it time to demolish them?)

Esta contundente frase que termina de darle forma a un anuncio memorable. Lo evidente no tan evidente y la invisibilidad del prejuicio o de alguno con el que todos cargamos en la mochila de la vida y que en este caso, luego de ver el aviso, me queda la duda si es un prejuicio del mercado hacia la marca del periódico, con lo cual la exquisitez en la realización de este comercial demuestra una debilidad de origen en el producto que sería difícil que la publicidad logre revertir ella sola sin otras acciones de mercadeo. De todo modos, y más allá de este aviso, sería bueno que los medios escritos sirvan para derrumbar prejuicios en lugar de edificarlos o de solidificarlos. Al menos sería lindo ver el intento, ¿o será mucho pedir?

(fuente: adsoftheworld.com)

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::: Cien lugares y una portada

De pasa por el aeropuerto de Miami compre un número especial de la revista americana Newsweek. El título es, al mismo tiempo, paradójico y provocador: Cien lugares para recordar antes de que desaparezcan (1000 places to remember before they disapear), la paradoja es que loq eu esta por desaparecer es, nada más ni nada menos, que la propia revista según reportan los medios, claro si antes el ciudadano Murdoch o Thompson Reuters no la compran antes, ya que el mexicano Carlos Slim descartó hacerlo. Mientras tanto este número especial de Newsweek, presenta cien lugares más que nada por la calidad de sus fotografías que por el lugar en si mismo. Sin publicidad en sus páginas y con una edición por momentos muy buena y en otros poco feliz (la foto de París a doble página parecen dos fotografía no una sola) muestra lugares del plantea que tal vez no volveremos a ver. Argentina Península de Valdés como lugar número 15. También comparte con Uruguay el Rió de la Plata como lugar en peligro de desaparición. Publicación recomendable pero no imprescindible.

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::: Argentina en Bogotá

Se podría decir que las ligas europeas son una antesala de lo que puede llegar a ser el mundial que dentro de un días y contando detendrá al mundo. Y el contraste es insalvable. Ante la paupérrima, anémica y mediocres demostración de ¿fútbol? de las ligas locales sudamericanas, los ídolos que exportamos la rompen en los campeonatos más competitivos del mundo.. Los ojos se empachan de fútbol al ver que en un mismo campo de juego pueden llegar a estar en el mismo equipo o en  contrarios jugadores como Messi, Xavi, Milito, Tévez, Cristiano Ronaldo, Kaká, Higuaín, Iniesta, Agüero y siguen las firmas del talento futbolero mundial donde Argentina tiene sus máximos exponentes. Y en la hermosa Bogotá el sábado me tocó ver la definición de la liga española y que no terminó siendo tal definición, sino más bien fue un muestrario de fútbol de alto vuelo y de todo lo que este maravilloso deporte puede dar y sobre todo que ningún resultado puede darse por definitivo si hay garra y fútbol. La globalización nos une, entre muchas formas, a través de las marcas. Messi es una marca. Kaká también. El fútbol es global. Muchas marcas también. Y que mejor que la televisión, ese gran ojo monitor que convoca a la fiesta pagana del fútbol, para unir pasión y emoción para vivir esa adrenalina como si estuvieras en tu casa pero en otro lugar. El fútbol puede todo.

Fútbol, libros y marcas. Mientras buscaba donde deleitarme, una vez más, con la lectura de El Libro de los seres imaginarios de Borges, me tope en la carrera 15 de Bogotá con el bar temático Locos x el fútbol, una marca argentina, y recordé que el Barcelona jugaba ese día. Y si juega el Barça, juega Messi otra marca argenta. La lectura quedó para mejor momento. Una Quilmes bien helada y a disfrutar de los goles que estaban por venir. A Borges nunca le gustó el fútbol. Y creo que ahora entiendo un poco por qué. Demasiada argentinidad en Bogotá.

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::: Messi, el gladiador hondureño

Ya no es noticia que Sudáfrica 2010 empieza a acaparar toda la atención de los medios y audiencias globales y más aún cuando los dos directores técnicos de las selecciones sudamericanas más importantes, por su fútbol e individualidades, dieron unas sorpresivas y polémicas listas de jugadores convocados. De a poco el planeta fútbol comienza a rodar antes de que se de el primer silbatazo que dará comienzo a momentos de sufrimiento, emoción, tristezas, alegrías, polémicas y al mismo tiempo detenga por 90 minutos a cada país cuando la selección se juegue todo por el todo. Y mientras las expectativas crecen y la ilusión del grito sagrado de coronarse campeón empieza a crecer en la mente de todos, el gran Messi sigue haciendo de las suyas con la camiseta del Barcelona y en la publicidad también. No hay nada más global que el fútbol, la publicidad y la red de redes en estos momentos. Pepsi en Honduras decidió mostrar al mejor jugador del mundo en una pose poco usual en la memoria colectiva de todos los que lo admiramos. Iluminado en una valla publicaría de San Pedro Sula, con el pecho tatuado de colores fuertes y brillantes, Messi luce con actitud ganadora  y el grito de gol a flor de piel y a esto se le suma un aura de gladiador, mezcla entre aborigen y guerrero cuyo escudo es el talento que esperamos derroche en cada jugada en la que intervenga. Al gran Lio Messi, salud y esperamos que honor y gratitud.

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::: Clase maestra de diseño en tabletas

Auspiciado por la revista Print Magazine de los Estados Unidos, Mario García dictará una clase maestra de como diseñar en el iPad. Desde como contar historias y realizar diseños en los tiempo del iPad, que tener en cuenta en la tipografía, la arquitectura y lo multimedial hasta los diferentes patrones de lectura entra la página y la pantalla serán temas de esta clase en la que el diseñador también abordará algunos de los mejores trabajos realizado en la actualidad con el iPad. Imperdible.

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