"Sabemos que nuestros lectores buscan en Folha de S. Paulo un medio para entender el mundo, tomar decisiones y hacer historia. Este cambio gráfico busca facilitar la lectura haciéndola más dinámica y placentera, además este cambio creó herramientas para que el lector pueda profundizar en los temas que más le interesan y al mismo tiempo tener una visión general de la información".  Eleonora de Lucena, editora ejecutiva del periódico, resume y explica algunos aspectos de este cambio que no es solo estético y que busca darle al lector diferentes niveles y elementos de lectura que permitan analizar, contextualizar y enriquecer los datos de una noticia.

Ningún periódico impreso está inmune a los cambios que el entorno y sobre todo los lectroes van experimentando a lo largo de los años. "Folha de S. Paulo viene realizando reformas gráficas con cierta periodicidad. Cambiar es una especie de tradición en el diario. La intención es sorprender siempre al lector" Otavio Frias Filho, Director de Folha de S. Paulo, resume el espíriru del periódico, que, de esta manera, se adapta a las tendencias internacionales para ofrecer a sus lectores una batería de productos editoriales que complementen la información que publica el diario. Folha de S. Paulo, siempre incorporó las nuevas tendencias o ideas innnovadoras antes qu elo hagan sus prinicpales competidores, por ejemplo fue el primer periódico de Brasil en tener un defensor del lector.

En lo gráfico también Folha de S. Paulo es un diario innnovador; es uno de los pocos periódicos en el mundo que cuantan con su propia tipografía y que fue creada en 1996 por el diseñador alemán Eric Spiekerman y el tipógrafo holandés Lucas de Groot. Esta familia denominada FolhaSerif, fue ampliada en su variedad de estilos en el año 2000.Con el nuevo diseño esta fuente fue retocada para lograr que los títulos fueran más claros y robustos.

A estas tipografías se les sumaron otras nuevas que le permiten al periódico tener mayor diversidad de estilos y usos en las estructuras de la información. Para los textos se incorporó una nueva tipografía de Hoefler Foundry, llamada Chronicle y que es una fuente moderna y adecuada para periódicos. Para los textos en sans serif, se utilizó la fuente The Mix, también de Lucas de Groot, que se utiliza en la sección "Esporte".

Para ganar en legibilidad se incorporó la fuente Retina de Hoefler Foundry, en la edición de tablas y gráficos de bolsa. esta fuente fue creada para obtener una buena lectura en cuerpos pequeños y espacios reducidos. También se le hicieron retoques sutiles pero siginificativos al logotipo que incrementó su tamaño e intensificó su contraste de color.

El equipo del periódico estuvo liderado por los editores Massimo Gentile en lo gráfico y Melchiades Filho en lo periodístico y por el equipo de García Media® estuvo a cargo de Mario García, Paula Ripoll, Rodrigo Fino y el equipo de la oficina de Buenos Aires en pleno.

::: El proyecto de Folha según Mario Garcia

El lanzamiento de un nuevo concepto de diseño y edición es un hito culminante en la historia de un diario. Sobre todo en estos momentos, cuando se habla sobre la falta de tiempo y se "predice" la muerte de los periódicos impresos, el significado de un rediseño, en este contexto, tiene un valor especial y una perspectiva que merece, al menos, alguna explicación.

Para Folha de S. Paulo, uno de los medios de mayor reputación en investigación periodística del mundo, este "repensamiento" total, desde su contenido hasta su diseño y su forma de editar la noticia; marca el rumbo por donde marchará Folha de S. Paulo, en los próximos años. No cabe duda de que el negocio de los diarios impresos se enfrenta a muchos retos, tres de los cuales me gustaría enumerar:

1| La rapidez de la vida moderna:

Como individuos nos vemos bombardeados por información-casi las 24 horas del día- y las noticias nos suelen llegar aún cuando no las busquemos. The New York Times llama a esta nueva cultura "always on", térnimo que define a los "lectores" como siempre conectados, ya sea a la computadora o al teléfono celular. La buena noticia es que los tradicionales y conocidos lectores de diarios, de libros y de revistas conviven con estas nuevas audiencias "siempre conectadas". El fenómeno Harry Potter es el mejor testimonio de una compleja realidad. El lector promedio de  esta literatura, mágica e impresa, tiene 14 años y lee el libro -de 700 páginas- en tan solo dos días y medio. Esto demuestra que, leer, se lee; pero somos más selectivos que nunca con aquello que vamos a leer.

2| Internet:

Este nuevo medio, que nos seduce, envuelve y atrapa, ofrece información sobre múltiples temas, de manera rápida y consistente. Mejor aún, siempre está listo a que lo consultemos. Los cibernautas, tienen hábitos de lectura más rápidos que otros tipos de lectores: escanean, pasan por entre titulares e imágenes y lo quieren todo rápido, sintético y AHORA.

3| La nueva definición del concepto de noticia:

Cuando se escribió uno de los primeros libros de texto de periodismo, en 1918, se definió a la noticia como: Algo de lo que me entero hoy pero que no sabía ayer.  La nueva definición es, sin duda: Algo que entiendo HOY, pero de lo que me entere AYER.  Como lectores, buscamos un análisis, una explicación. Y el periódico, impreso, es un medio eficaz para conseguirlo.

::: Cuatro puntos importantes del repensamiento de Folha

Estos tres ejes que marcan la tendencia actual en el mundo de los medios, han sido los pilares para sustentar la filosofía del repensamiento visual y periodístico de Folha de S. Paulo y hemos traducido en los siguientes aspectos:    
    

1| Facilitar la navegación del contenido, permitiéndole al lector llegar a la noticia sin prisa pero sin pausa y en forma ordenada y clara.

2| Acentuar las jerarquías informativas, dándole al lector la pauta presisa de aquello que es mas o menos importante.

3| Lograr el efecto sorpresa a través de la creatividad, la modernidad, y la inteligencia al presentar el contenido

4| Valorizar los contenidos exclusivos de investigación y de análisis propios de la identidad del periódico.

::: Tres tipos de lectores, el mismo periódico

Folha de S. Paulo está considerado por sus lectores como un periódico amigable y la filosofía del rediseño intensifica esa relación con el lector respetando sus diferentes formas de leer un periódico. Podemos definir a las nuevas audiencias de los periódicos a nivel mundial en tres grandes grupos. Estos tres perfiles de lectores, sobre todo los dos primeros, nos han llevado a definir algunas pautas claves para el nuevo diseño de Folha de S. Paulo.

A| El lector hard reader:

Habituado a leer el periódico o para confirmar lo que ha conocido a través de otros medios o para complementar y profundizar esta información.

B| el lector browser:

Acostumbrado a hojear el periódico, muchas veces como un hábito social, pero que, al mismo tiempo con este "escaneo", se va haciendo una idea general del "menú" informativo de los temas importantes del día y que, sin embargo, busca algo que logre sorprenderlo para leer.

C| el lector turista:

Es el que por una razón o por otra, se encuentra leyendo un periódico, muchas veces no tiene el hábito de leer un diario y tiene una lectura exploratoria, liviana y sin mucha profundidad.

El objetivo final, es sin duda, informar, complacer y sorprender a nuestros lectores; haciendo un periódico que cautive a los "hard readers" y "browsers", ofreciendo historias relevantes, editadas de una manera creativa para quien dispone de 50' o de 5'.

::: UNA SELECCION DE PAGINAS ENVIADA POR MASSIMO GENTILE EDITOR GRAFICO DE FOLHA