Cuando uno piensa y estructura un proyecto de rediseño o diseño editorial para un producto impreso lo primero que piensa, después de pasar la turbulencia que generan las primeras ideas, es en tres conceptos básicos y simples y sin que esto sea un orden estricto: 1.color, 2.tipografía y 3.estructura. Al menos así empiezo a pensarlo o es al menos por donde más me gusta hacerlo. Un rediseño puede tener mayor o menor complejidad pero creo que siempre estos tres puntos serán abordados. Intentar eludirlos es un ejercicio inútil y no se trata aquí de dejar un método, fórmula, camino canónico, cada cual tendrá el suyo, la idea es compartir el mio o el que usamos en García Media Latinoamérica, que por otra parte es siempre cambiante en el orden de inicio.

Uno de los últimos proyectos que hemos trabajado es el rediseño de O Povo de Fortaleza, en el Nordeste de Brasil en el cual desarrollamos las dos partes: el impreso y el web (aquí el caso de estudio del proyecto digital). En el caso de la versión impresa (prometo que pronto publicaré el caso de estudio) hicimos unas pruebas que nos resultaron interesantes y partimos de un supuesto o no tanto: el tiempo pasa y además de ponernos viejos, los textos y por ende la tipografía han cobrado más relevancia. En una portada puede haber más o menos volumen, densidad y larguras de texto, sobre todo cuando una noticia no tiene elementos gráficos y hay que resolverlo todo sólo con tipografía y la información es muy próxima al lector por que afecta, sobre todo su bolsillo.

Vamos a explicar un poco mejor aquello de que los textos y la tipografía han cobrado más relevancia. No se trata de si se lee más o menos (que se lee mucho más), sino que se lee de una forma diferente a como se lo hacía unos años atrás gracias a las posibilidades que surgieron con los medios digitales y aún en una era visual en extremo, aún con la cantidad de dispositivos digitales que hay por todos lados potenciando aún más la era de la hiperconexión y lo visual, los textos siguen teniendo un peso importante, incluso con el iPad se han revalorizado y han vuelto a dotarse de nuevas posibildiades gracias al diseño de tocar, ver y mover. En una entrevista hable de que por más que un cliente no lo pida, casi seguro el diseño y su contenido terminarán en un soporte digital, si bien no es ninguna genialidad ni he descubierto la fórmula mágica y reveladora de la leche tibia, si me sirve para pensar en esa nueva dimensión, por escribirlo de alguna manera, que adquieren los textos y la tipografía. De un medio al otro, de un soporte al otro no hay, hoy en día, ni medio micrón de distancia. Los tiempos se han vueltos absolutos en su relatividad. Y ante la multiplicidad de medios digitales y nuevas formas de publicación, la marca y la identidad del producto deben ser lo más orgánicos posibles respetando y utilizando las mejores posibilidades que da cada medio tiene en sí mismo. Después de todo la Coca Cola que uno toma en Kuala Lumpur es la misma que toma en Tucumán y tiene la misma marca, color y sabor. Bueno ok, a veces.

La identidad de un producto se ha vuelto, permitanme una hipérbole, estratégica. No sólo de un soporte a otro sino de una página a la otra. Y por eso creo que tanto los usos de blancos, estructuras claras y precisas con la menor cantidad de adornos y todo en función de la información hacen que aún temas áridos y con poca posibilidad de contar con un elemento gráfico atractivo, bien realizado y pertiente, puedan resolverse casi sólo con tipografía sin que por eso se desvirtúe su identidad, tal vez al contrario la refuerce.

Decía párrafos arriba (disculpe usted, si me lee a menudo sabe que soy de irme por las ramas pero si por ventura llegó hasta aquí tenga paciencia que ya voy redondeando) que el proyecto para el diario impreso O Povo había partido de una provocación al pensar los textos como si fueran elásticos, móviles, flexibles a diferentes situaciones y que si bien un diario debe seguir sabiendo a diario, hay varios elementos de la era digital que podíamos (debíamos) aprovechar en el impreso. Aprovechar por que su translación a un soporte fijo como el papel era posible y hasta adecuado y no sólo por un capricho de consultor. Bueno ok, también un poco por eso.

Así por ejemplo un listado puede ser más atractivos si logramos incorporar etiquetas, niveles de información, y destaques dentro de ellos para que el ingreso a leer esos listado sea más amigable para el lector y que por otro lado ya está habituado a utilizar en Internet y que intuyo espera poder tenerlo de alguna manera presentes en forma utilitaria en el papel.

Muchas veces nos olvidamos que el peor error que podemos cometer o provocar es que el lector cuando pose su mirada sobre alguna estructura de la página, no encuentre información o aún peor, que esta no sólo no sea relevante sino que repita datos y que en su conjunto no después de saltar la vista de una a otra, no sienta la sensación de haber obtenido un mínimo de datos importantes. Se lee de otra forma que años atrás pero no por eso se debe perder de vista que aún los diarios impresos se compran por muchas razones pero para leerlos y estoy seguro que casi ocupa el primer lugar en las preferencias racionales y obvias.