La publicidad es una representación. Un juego ilusorio al que le damos crédito. Es parte de nuestra vida cotidiana y no importa cuanto rechazo nos provoque o no su irrupción en nuestra exposición mediática diaria. A veces la publicidad juega en el límite de la delgada línea roja que las separa del entretenimiento o se fusiona con él. También apela muchas veces a una representación donde la estética es el disparador del mensaje. En algunos productos la publicidad es parte indivisible de la construcción de su imagen y posicionamiento. Coca Cola, por ejemplo,122 años después de su invención y lanzamiento, es la marca más reconocida del mundo gracias a la publicidad.

En la publicidad nada es por azar, hasta el azar mismo esta calculado, medido y representado para argumentar y convencer. En ese breve y preciso decir la publicidad busca dejar una huella que sea recordada ya sea por su racionalidad o su emotividad. En esa representación a veces logra mostrarnos un camino diferente para lo ya conocido o asimilado. La estética como una forma de hacernos entender aquello que es complejo. Tal vez uno de los principales atributos de los periódicos impresos, el de explicar los acontecimientos, sea una buena excusa para una campaña publicitaria. O también demostrar con inteligencia y simplicidad que un diario tiene todo lo que tiene que tener en el era digital. ¿Y por qué n?, si es tan sólo un juego de representación. Hasta reírse del propio producto mostrando como y para que se puede usar un diario más allá del uso primario de leer o informarse, permite amplificar sus virtudes y seducir (y mostrar) a sus variadas audiencias.