"Ojalá algún día me toque rediseñar una revista de moda o gastronomía", escribía sincera y frontal en un correo electrónico Paula Ripoll, directora de García Media Latinoamérica. Y no era para menos. En casi un año la oficina Argentina participó en el rediseño de varios productos deportivos impresos, el suplemento Mundo D (Argentina), L"Equipe Mag (Francia), Diario Diez (Honduras) y la revista France Fooball (Francia). El mundial todo lo puede.

El rediseño de un producto deportivo (y de cualquier publicación editorial) requiere de un trabajo previo de diagnóstico meticuloso que casi, o exagerando, necesita desarmar molécula por molécula la totalidad de la revista para detectar y seleccionar todo aquello que desde lo editorial y gráfico debe/puede o no debe/puede cambiarse. Y esto no sólo tiene que ver con las investigaciones de mercado, que son un buen insumo para aprovechar, sino con un trabajo del equipo consultor. Tal vez, esta es una de las etapas en las que más me gusta involucrarme de cuerpo entero por que allí está, casi siempre, el gérmen de lo que luego puede ser el proyecto en todo su mutante recorrido.

France Football, al igual que la mayoría de las publicaciones deportivas, logra/tiene un alto componente de identificación con sus lectores y con el registro histórico de los acontecimientos deportivos más importantes de la historia y no sólo con esto sino también con los ídolos/héroes/villanos que tiene el deporte como actores principales y excluyentes. En estas portadas históricas de revistas deportivas se puede encontrar esa línea que se mantiene peremne desde los inicios hasta nuestros días. Estas portadas lo muestran en esta selección azarosa y subjetiva.

Los ejemplares de El Gráfico de Argentina, en su edición del 3 de enero de 1920, en la edicion de octubre de 1987 y en la edición de Julio de 2001, la revista France Football en su edición de mayo de 1990, la revista Sports, Estados Unidos, marzo de 1990 y la revista ESPN, Estados Unidos, de julio de 2010, son un pequeño e ilustrativo muestrario de como la selección de la imágen en la portada de un producto deportivo y según su contexto histórico, habla mucho más allá del deporte y logra, o no, una gran identificación con sus lectores gracias al registro de la emoción, casi siempre, de la victoria.

En estas portadas anteriores al rediseño se puede ver algunas de las claras apuestas editoriales de la revista en tres momentos informativos diferentes: por ejemplo en la portada del día en que Messi se consagra con el Balón de Oro no hay mucho más que decir de un evento donde la revsita otorga dicho premio, allí la fotografía manda por sobre el resto de un contenido que, de alguna manera, esta subordinado a esa noticia y es, sin lugar a dudas, lo más importante de esa semana. En cambio, en las portadas de Ronaldinho es una tema de apuesta y análisis de la revista y en la de Henry es una noticia de la semana que puede o no ser tratado como tema en sus págians internas, pero siempre la imágen y sus protagonistas mandan. En algunas portadas como la de Messi, más de acción, y en otras, como en el caso de Ronaldinho, más producida. En una revista deportiva, estos tres o más momentos informativos y su variedad de resolución gráfica e informativa hacen que un diseño deba tener la suficiente versatilidad como para poder realizar la portada correcta. Además, una publicación que se distribuye dos veces por semana, una los martes y otra los viernes (que es la edición de fin de semana), necesita también sutiles diferencias a la hora de realizar una portada de una edición u otra.

En las primeras portada del rediseño (a la izquierda el ejemplar de la edición del martes y a la derecha la de fin de semana) ese componente vital de la emoción, de los gestos de los protagonistas y el contexto del Mundial que está a punto de comenzar, queda plasmado en el rediseño de estas dos portadas que, con elementos tipográficos, uso de color y presentación de contenidos, logran tener sus similitudes y sutiles diferencias.

Diferencias que se marcan por la utilización del color (en la edición del martes con más color rojo y en la de fin de semana más presencia de blanco y amarillo) y lo mismo ocurre con las tipografías donde la Amplitude, gracias a su generoso abanico de pesos y condensaciones, permite tener juegos tiográficos cuya aplicación en la diagramación logra el valor diferencial entre una edición y otra logramdo que sean siempre dos productos diferentes con una misma marca.

El equipo de García Media, Mario García, Paula Ripoll y Rodrigo Fino (en una primera etapa) se sumo a Frederic Pládiseñador fránces al director de arte de la revista, Pierre Wendel, al editor de France Football, Dennis Chaumier y al líder del proyecto fue Alan Fournis.

::: ALGUNAS PAGINAS SELECCIONADAS DE LA PRIMERA EDICION DEL REDISEÑO