Mucho, tal vez demasiado, y hasta el cansancio hemos escrito y hablado de los nuevos medios y su relación con las audiencias y la interconexión que cambió la cultura y la forma como nos relacionamos con los medios y también con las marcas y las empresas. El contenido es la audiencia, las nuevas creadoras de un flujo informativo y social basado en la red que une cada extremo de un mensaje y los medios. Y en este cambio la publicidad no puede qudar al margen de ese flujo: lo refleja y dinamiza ampliando la relación entre audiencias y marcas en un contexto en que es cada vez más difícil lograr mantener la atención de las audiencias y no sólo a los mensajes sino hacia las propias marcas.

La creatividad ya no pasa por el concepto comunicacional sino en nuevas formas de interacción con las audiencias y en el relacionamiento emocional con las mismas donde los medios móviles e inalámbricos convierten en cada vez más nómades a los consumidores/cudadanos. Con sólo dar un vistazo a los números y datos que van dejando las audiencias en su interacción diaria por Facebook, tenemos un parámetro de la importancia que tiene ésta red social a nivel demográfico, informativo, no en términos noticioso sino de todo tipo, y sicográfico. Algunas pistas sobre el devenir de la importancia de la comunicación y la publicidad pensando en un entorno dominado por las redes sociales y los medios alternativos:

1. El tiempo de visita a páginas webs de noticias o informativas esta disminuyendo y en cambio está subiendo no sólo el consumo sino la búsqueda y obtención de información relevante y de calidad en los medios sociales o alternativos (affiliatesummit.com).

2. Las pequeñas y medianas empresas en los países desarrollados comienzan a estar preparadas para volcar su inversión en publicidad a las redes sociales aún cuando la crisis económico financiera no termino aún (manta.com).

3. Se espera que el 2011 sea el año del despeje definitivo del comercio electrónico a través de los teléfonos celulares. El comportamiento de las audiencias a causa de la masificación de la tecnología de conexión en los teléfonos celulares ha logrado que los usuarios estén más informados y con mayor poder de compra. (puromarketing.com).

Y para muestra sólo falta un botón. Un aviso basado en el sincrodestino de la nueva era de la comunicación socializada e interconectada al infinito. El contenido es la audiencia.

::: ¿Revolución?: Después de que Wikileaks sacudiera el mundo con sus destape de cables diplomáticos, parece que en Túnez la publicaión de algunos cabels sobre el estado del gobierno de ese país ha empezado a agiat las calles. The First WikiLeaks Revolution?

::: Lo que vendrá y que tal vez todo vuelva a cambiar: El próximo 19 de enero, saldrá al mercado The Daily, el diario pensado y diseñado para la tableta iPad. Los contenidos de pago para dispositivos móviles y digotales, tal vez tengan su bautismo de fuego. El tiemo lo dirá mientras tanto, a esperar.

::: Un web en la web: Una web difrente, impactante y con un diseño tan simple como efectivo. Nike logra mantener el tono innovador de sus diseño de zapatillas en toda su línea de comuniciacón incluso en el diseño esta página web. Imperdible.

::: Caja de herramientas: La fotografía, las imágenes son parte de nuestra vida diaria medíatica y de nuestro conocimiento y entendiiento del mundo. Aquí tres enlaces de sitios de fotografía.

• Framework The Los Angels Times

• Kulay Photography

• Beau Mitchell

::: Radar de enlaces:

• A un año en que la tierra se tragó todo, la tragedia aún sigue viva  Haiti un año después del terremoto

• Un vídeo entrevista y los posibles futuros de la prensa y los medios Cervera y el futuro de la prensa papel

• El bello idioma en la red de redes y su presente dinámico y confuso En español: del impreso a la Red

• ¿Evolucionamos o nos (in)evoluciona la tecnología a cada paso? Amber Case: We are all cyborgs now

• El iPad le marca la pauta a todas las tabletas, pero no a las revistas Why iPads are hot but iPad magazines aren’t

(Todos los enlaces pblicados, nos llegan por diferentes redes sociales, correos electrónicos o sugerencias directas)