Y me refiero, en especeifico, a que el juego o el partido gráfico pasa por el tandem titular/fuente, incluso desplazando a un segundo plano, en el impacto gráfico, al producto o servicio. No me interesa hacer un juicio de valor sobre esto en si mismo, sino más bien mirar esto que puede ser un detalle pero que, no tengo dudas al resepcto, es más que eso al ser el eje del concepto en las campañas que aquí muestro, es decir no es un detalle, no es algo secundario. Y menos en comunicación donde el azar está permitido y estimulado en la creación, no tanto en la realización final de un concepto. Se podrían trazar miles de teorías y todas ellas se balancearían desde el más rídiculo disparate insoportable a la teoría casi irrefutable que merecería un premio de renombre y aplausos interminables.

Tal vez lo concreto que pueda aportar a esto, con el riesgo de caer en la primer grupo de teorías, es que ante tanto bombardeo de mensajes, ante tantas posibilidades de distraccióm en una economía basada cada vez más en el vínculo social y relacional vía redes y la búsqueda de emociones, de pertencer a un grupo determindo y no tanto a la compra en masa e indiferenciada, en este contexto tal vez no alcance con decirlo sino que haya que gritarlo. Y bien alto, muy alto. O tambieen se podría decirlo en voz baja. A cada producto su tono comunicacional. Claro, podría decir algún sesudo lector de esta entrada, los ejemplos fueron seleccionados para apuntalar la proposición o provocación de estas afirmaciones y quien esto escribe no podría negarlo. Después de todo en una selección hay una inevitable exclusión. Lo importante en todo caso es hacer notar este que juego, clásico, no por eso inválido, y efectivo, logra reinventarse y proyectarse más allá de una tendencia concreta o logra reinventarse cada cierto tiempo. La tipografía es un rasgo del lenguaje y hay que usarla grande, chica, mediana, bold, italic (gran blog e inspirador tipográfico de mi querido colega el tano Massimo Gentile) por que lo peor que uno puede hacer es dejar de usar un recurso por que esté de moda o por que no sea tendencia y sigue una larga lista de por ques. Un recurso es eso y está para ser usado más allá de lo que hagan los demás.

Sumate a la banda. No me digas que no te gustaría ver tu nombre al lado del de ellos y así de grande. Fell like you're in the band. Sentite/Siéntete parte de la banda. Agencia: PKP BBDO, Vienna, Austria

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Y si, cuando te duele la garganta, tenés esa cara de sans serif pesada, pesada. Agencia: REP/GREY Worldwide, Colombia

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Las nuevas tribus urbanas gritan por su derecho a estar perdidas, después de todo la realidad no parece desmentirlas. Agencia: House Converse

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Nada es eterno, ni siquiera la televisión o al menos como la conocimos hasta hace un segundo. Agencia: Altavia Every, Milan, Italy

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Y si, hay que tener mucha paciencia con algunos políticos que a veces hasta se necesita hacer yoga. ¿Alcanzará? Agencia: KesselsKramer, Amsterdam, Netherlands

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[+] fuente: adsoftheworld.com