Enlaces. Enlaces y más enlaces. La economía del enlace no se detiene y se potencia. Pulsar sobre un vínculo es algo más que sólo ir a una página digital, de una página a la otra o de vincular un contenido con otro. Y es mucho más que una forma revolucionaria de ampliar hasta la estratosfera la posibilidad de potenciar la documentación, la contextualización y la conversación digital hasta que nos cancemos de pulsar enlaces. ¿Y qué son entonces esos enlaces? Una (gran) oportunidad de generar ingresos y de saber los pasos que dan nuestros usuarios en un sitio o ahora, en una tableta. Cuando el usuario pulsa sobre un enlace, acto mínimo natural y asimilado como respirar o caminar, nos está dejando el único rastro del paso del usuario por nuestro sitio. Hoy tener la información desde que dirección IP se conectó un usuario no es información completa, la evidencia del rastro de que pulsó o no en nuestro sito, es la información más valiosa que podemos tener.

Pulsar un enlace es la huella imborrable del usuario. Pulso y existo. Los nuevos dispositivos móviles, hijos de la revolución digital, con sus interfaces intuitivas no hacen más que potenciar la economía del pulsar para ver en ese único acto amalgamado de intuición lúdica donde la audiencia se transforma en contenido. Y en esta transformación, los contenidos ganan un sentido más amplio y diferente del que tenían, convirtiendo el concepto de hiperlocalidad. Ésta ya no es más un concepto geográfico, del barrio, el país o el mundo o al revés, sino que la muy vociferada hiperlocalidad es, en cuanto dicho contenido sea más próximo al lector/usuario/ audiencia o como cada uno lo quiera llamar. La próximidad temática es lo que le da significado a la hiperlocalidad y no sólo ya la posición geográfica de la narrativa del contenido frente a una audiencia que con un altísimo componente virtual no ve un límite geográfico en el acceso a los contenidos en la red de redes.

De este modo Facebook es tan hiperlocal como la edición digital del periódico inglés The Guardian si los contenidos, volcados a un soporte de distribución digital, se aproxima a mi visión del mundo, a mis intereses o incluso a mis anhelos. Una gran oportunidad para el contenido que de esta manera no queda reducido a la localidad gracias a que la abundancia de información (ok, estamos de acuerdo, no siempre la cantidad hace a la calidad) es indetenible. Pulsar, pulsar y más pulsar, esa es la cuestíon que permite crear ingresos en las plataformas digitales. Paradojas de la vida digitalizada: a la abundancia de información en múltiples soportes y enlaces (abundancia de la oferta) le corresponde la escasez en la posibilidad de pulsar, por ahora, un sólo enlace (escasez de la demanda). Incluso en los nuevos dispositivos como el iPad se basan, además de la disrupción creativa, en la economía del enlace.

Es inocultable que el acceso a los contenidos digitales, sean por la vía que sea, se transformó en una experiencia que tiene mucho que ver con una relación de multiplicidad de sentidos y efectos al tener el contenido la posibilidad de generar relaciones de hiperenlaces y de la conversación que se puede generar a partir de ese contenido y que no es más que la co-construcción de un contenido, co-elaborado, co-distribuido, en muchos aspectos auto-regulado por audiencias que producen y consumen esos mismos contenidos, incluso teniendo visiones diferentes sobre una información. Esa multiplicidad de miradas, de auto-regulación y de intercambio de hipertextos y enlaces es la base donde se construye y se apoya la credibilidad en la red de redes. Y la credibiidad, como activo estratégico de todo medio, siempre ha estado en manos de los lectores/usuarios/audiencias y no en los medios. A estos se les cree por delegación, por entrega de ese "activo" y así como lo entregan, lo retiran con total severidad y autoridad en un contexto comunicacional otra vez paradójico: la fragmentación que provoca la avalancha de información, termina convirtiéndose en una sola unidad informativa en los lectores/audiencias/usuarios o como cada uno lo quiera llamar.

Hoy es un ejercicio fútil intentar ver una película, recordar un producto, o incluso ver alguna producción televisiva sin una idea prefabricada aún antes que estos sean lanzados al mercado. De hecho se sabía más del iPad antes de que se lanzara que ahora que ya es parte de nuestra cultural digital, se anticipaba el efecto disruptivo antes de la cristalización de estos días. Esa fragmentación de la información, al contrario de lo que muchas veces se argumenta, es lo que paso a paso va dándole forma a la información y a nuestra compresión de un hecho determinado.  La información fluye como un río y a medida que va pasando por nuestros sentidos, desde un alerta de celular a la impresión de un ejemplar de periódico, ese fluir, es lo que completa nuestra comprensión de un hecho. La fragmentación informativa no es sólo un efecto de la era digital, es su razón de ser.

::: Los Niños, los libros y el iPad

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::: El comic y el iPad

NUBE DE FUENTES: >>>> (1) El nuevo reino de la viñeta digital, elpais.com (2) Apple recorta el mercado de la abundancia, periodistas21.blogspot.com (3) Google lanzará su tienda de ebooks en verano, alt1040.com (4) Hablando sobre el iPad, en Quo, enriquedans.com (5) Un nuevo servicio público de acceso y contenidos digitales, periodistas21.blogspot.com (6) La lectura de libros se hace social, enriquedans.com (7) Periodismo y acción, robertoguareschi.com (8) Periodismo y Audiencias 2.0, finalsociedad.wordpress.com

(Imagen entre el texto: nehatiwari.com)

::: García Media Europa, estrena nueva oficina en Hamburgo

Estamos muy contentos y orgullosos de compartir el espacio en el hermoso edificio que el semanario alemán Die Zeit tiene en la bella ciudad de Hamburgo y con el que hemos tenido una larga tiempo de trabajo enconjunto. Seguirtá siendo liderada por el director de arte Jan Kny.

Es bueno mencionar que, si bien vamos a trabajar en nuestra oficina privada denro del edificio de Die Zeit, no quiere decir que estamos involucrados en este momento con un proyecto para este semanario. Nuestra oficina continuará atendiendo a todos los clientes con los que en la actualidad trabaja la oficina de García Media Europa.

La nueva dirección es: García Media Europa, Speersort 1, 20095, Hamburgo, Alemania