Este artículo fue publicado en varios sitios de internet en 2007. Esta es una reedición de este artículo

Una idea lleva a la otra. Una innovación impacta y genera una nueva oportunidad que, a su vez, crea otra. Los ciclos de vida de los producto (tal como lo hemos conocido hasta ahora) en algunos rubros como tecnología por ejemplo, se acortan y ya no hace falta esperar a su declinación o decadencia para empezar a innovar: cuando está a punto de alcanzar su punto de maduración o incluso antes, ya esta empezando a presentarse y hasta lanzarse una nueva versión (no siempre superadora) del mismo producto o un competidor. El tiempo es veloz. Nunca antes hemos visto tanta vorágine. Y ésta le da pánico aún aquellos que la alimentan a pura innovación.

El crecimiento de la banda ancha no se detiene. La red de redes avanza sin límites. Esta evolución lleva por ejemplo, a que las cámaras digitales tengan que desarrollar nuevas aplicaciones basadas en los medios sociales con base audiovisual. Esto lleva a más audiencia, más conexión, más tráfico, más vida digital, más contenido y por ende más inversión publicitaria. La velocidad de los cambios abruma tanto como lo hace la interrelación de los mismos. Más tráfico y más inversión en publicidad on line, cambia la forma de medir la importancia de un sitio o como interactúan las audiencias en él. Una cosa lleva a la otra.

La galaxia de las conversaciones con los 90 millones de bitácoras que existen en este momento y subiendo, no es una geografía que los anunciantes vean como tierra firme. Es una conversación por lo tanto el control del diálogo y el discurso no está asegurado. Es tierra indomable e independiente, como debe ser en un medio que fue tomado por asalto por los ciudadanos que han empezado a fiscalizar a los medios tradicionales y por ende a los anunciantes. Todos conectados, todos controlados.

Tal vez nos sea muy difícil aventurar un destino a este crecimiento y cambio de paradigma  en la comunicación, pero al mismo tiempo, si es seguro que el cambio no tiene retorno y que los eslabones de esta cadena de innovación y creación de conocimiento y por ende de riqueza intangible (para los que tienen acceso a ella) y su posterior transformación en riqueza tangible, no será fácil, ni sencillo y que llevará, al igual que todos los cambios culturales, mucho tiempo y nop estará inmune a tenciones y a la rispidez que generará el propio cambio en su progesión cultural.

Con la red de redes se presupone que elcambio cultural tiene dimensiones que apenas estamos empezando a ver y sentir. A medida que avence serán al ritmno de la disrupción tecnológica, seguir ese ritmo de cambio perpetuo, requiere estar entrenado para el cambio y se sabe que el hombre, como especie, no siempre es amigo de ellos.