A veces las comparaciones no ayudan. Las empresas y las sociedades cambian. Los tiempos ni hablar y los contextos muchas veces pueden ser parecidos pero no por eso iguales, sobre todo cuando una empresa entabló un diálogo con su audiencias años antes con determinadas características. Hay algunas circularidad retorno en algunas campañas publicitarias que no siempre aportan algo diferenciado y si delatan una batalla con ansias de guerra que podría estar por comenzar en el año de las tabletas gráficas. Un poco de historia no viene mal.

El 22 de enero de 1984 Apple presentaba un único y memorable anuncio en el descanso final del SuperBowl (el evento deportivo con mayor audiencia de los Estados Unidos) alertándonos que había llegado el fin de la unidireccionalidad que la empresa IBM imponía como norma. Adíos a un sólo mundo posible. El resto es historia. En aquel aviso la mano genial de Ridley Scott (Blade Runner, Alien y demás producciones cinematográficas) fue la que comandó las cámaras. Veinte años después de la revolución que vino con la masificación de la autoedición gracias a las ahora mitológicas primeras Mac y también en enero pero de 2004, Apple decidió festejar los 20 años de aquel 1984 y volvió a emitir ese aviso aviso memorable pero esta vez con una modificación sustancial: la atleta del martillo llevaba puestos el ahora también mítico primer iPad blanco que días antes Steve Jobs había presentado en sociedad. Abajo otro único mundo posible y el resto es de nuevo historia.

Pero la empresa de la manzanita se fue convirtiendo, gracias a la innovación y sus constante estrategia disruptiva en un gigante a vencer y de a poco fue cerrándose en si misma y a convertirse en una especie de único mundo posible donde el iPad es un icono referente de esa endogámica presencia de Apple y sus productos i (iPod, iPhone, iPad, iMac). Y a una posición o argumentación se contrapone otra diferente y más aún en comunicación. Ahora la revolucionaria Apple es "atacada" por Motorola con parte de aquellos argumentos que usó Apple en 1984. Mororola también emitió sus aviso en el Super Bowl. Si y como se podrá ver en los vídeos publicados en esta entrada, lo de Motorola, no es comparable a lo de Apple: Motorola no apeló muchas veces al lado humano de la tecnología en otras campañas y en algún punto no hace más que marcar la posición de referencia que tiene la manzanita en el mercado de las tabletas. Igual y con todo se las arregla para, con un aviso memorable y que al mismo tiempo no es del todo impactante, intentar establecer una lucha cuerpo a cuerpo con Apple abriendo una discusión que luego de emitido el aviso pasó a ser el tercer anuncio más comentado en Twitter. Tal vez la similitud con la película La Isla sea una refrencia tan sutil pero que al mismo tiempo ineludible que tal vez le quitó efecto y sorpresa. También pone en evidencia que el 2011 será el año de las tabletas en donde HP se anota también en la carrera sin tanto ruido pero con un producto que puede hacer historia. Es sólo una pequeña batalla de lo que tal vez vendrá en breve.

::: Aviso de Apple de 1984

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::: Lanzamiento del iPod en el 2004, remake 1984

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::: Aviso de Motorola avisando lo que vendrá

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::: Lanzamiento de la tableta XOOM