Algunos diarios son un testigo de la historia de los países en donde circulan. Y cuando la historia y su necesario registro se entrelazan, los diarios impresos se nutren de un significado diferente. Algunos países además, tienen cambios radicales y hasta definitivos en un relativo corto lapso de tiempo, así Rumania por ejemplo y tomando sólo una pequeña parte de la historia de ese país, pasa de ser parte del eje nazi durante la Segunda Guerra mundial, al ser invadida por la Unión Soviética en 1943, se convierte en una república socialista a finales de esa misma guerra con pérdida de territorio incluido y poniéndole fin, en 1947,  a un corto y extraño segundo reinado de Miguel I para luego, 42 años después, en 1989 terminar con la dictadura de Nicolae Ceauşescu y su esposa consejera Elena. Desde el 2007 Rumania es parte de la Unión Europea. Muchos cambios que el diario Romania Libera, con 133 años de historia, registró en sus páginas esos tiempos turbulentos que le toco vivir y protagonizar a la sociedad rumana.

Después de cinco meses de discusiones, prototipos y preparativos liderado por Mario Garcia y Jan Kny, el primer número del rediseño de Romania Libera, salió a la calle con un cambio profundo e importante para este icono de la prensa rumana que pretende inaugurar una nueva etapa alejada ya de aquellos tiempos de agitación política. Y todo rediseño se puede simplificar al máximo posible y el de Romania Lbera se puede hacer en tres puntos fundamentales:

1. Reestructuración del contenido: este proyecto no sólo incluía un cambio de diseño, sino también un profundo análisis del contenido, así como las necesidades específicas de los lectores más jóvenes. El nueva sección Viata (Vida) hace un gran énfasis en temas como la salud, el bienestar, la moda y las artes. También se creó un suplemento de fin de semana con información más profunda y ampliada sobre cine, televisión, celebridades, sin abandonar uno de sus fortalezas principales que es la cobertura cultural de libros, teatro y música.

2. La navegación siempre presente: Empezando desde la propia portada, un buen escaparate para el contenido, pensada para que el lector tenga desde el inicio un panorama completo del contenido del periódico.

3. Nuevas fuentes: Tal vez el cambio más significativo fue el nuevo marco tipográfico dotando al periódico de una mezcla de funcionalidad, elegancia y excelente lecturabilidad.

::: Algunas páginas del rediseño

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::: HANDELSBLATT AUMENTA SU CIRCULACION

El diario económico líder en Alemania, Handelsblatt y primer periódico de ese país que cambió su formato a tabloide, incrementó sus ventas desde que implementó el cambio de formato. Según reporta la empresa Tolerans este aumento fue del 30% sobre las ventas de ejemplares y del 7% en suscripciones y, según palabras de Sr. Joachim Liebler, Gerente del diario Handelsblatt, es el único diario alemán que logró incrementar sus ventas en el último cuatrimestre del 2009. El proyecto de cambio de formato y de estrategia multimedia y multiplataforma fue realizado por García Media en noviembre del año pasado.

::: LA INVERSION EN PUBLICIDAD EN LINEA NO SE DETIENE

Y en los Estados Unidos lo que muchos pensaban que pasaría dentro de mucho tiempo, se hizo realidad. En el 2010 comienza a perfilarse una tendencia irreversible: según una investigación realizada por la consultora Outsell, las empresas estadounidenses aumentarán su inversión en publicidad en línea y superará, por primera vez,  a la que se destinará a los medios impresos. Los medios digitales recibirán una inversión total de u$ 119,600 millones y los medios impresos u$s 111,500 millones. Si bien el informe no aclara si ésta inversión en medios digitales estará enfocada o en parte a las ediciones electrónicas de esos mismos medios tradicionales y tampoco detalla de cuanto sería la inversión que reciban las revistas impresas y cuanto los periódicos, lo cierto es que, de cumplirse ésta predicción, los medios impresos tradicionales verán afectados sus ingresos por primera vez por causa de una reorientación de la inversión publicitaria provocada por los medios digitales. Aquel día tan lejano, llegó.

::: INGENUIDAD

Voy a ser brutal en mi sinceridad, las campañas en favor de la paz y en contra de la guerra, siempre me resultaron una perdida de dinero, tiempo y de una ingenuidad indisimulable. Si hay campañas en que lo políticamente correcto se hace presente es, en este tipo de anuncios. Son como las repetitivas y previsibles respuestas que da cualquier celebridad a fin de año y en donde, como si fuera poco, todas desean lo mismo, que haya paz en el mundo, que los niños no se muran más de hambre, que se terminen las guerras y demás declaraciones para la posteridad.

No creo que la denominada real politik se conmueva demasiado por un par de anuncios más o menos bien hechos ya que los únicos que pueden detener una guerra son los que las promueven y por algo lo hacen. El resto de la humanidad por más horrorizada que pueda estar, no corta ni pincha en ese tablero. Y sigo pensado lo mismo aún cuando esta campaña me llamó la atención y me parece de una excelente y cuidadísima resolución. Se puede argumentar, por que no, que es mejor ser ingenuo que cínico, vale. (fuente: theinspirationroom.com)